こんにちわ、合同会社トビガスマル代表社員の廣瀬高之です。
近年、企業やブランドの公式YouTubeチャンネルは、単なる動画配信の枠を超えて、マーケティング戦略の重要な柱となっています。だからこそ、チャンネル名は、視聴者に与える第一印象やブランドイメージを決定づける大切な要素です。
この記事では、YouTubeチャンネル名の重要性から、成功するための具体的な決め方、実際の成功事例、さらには名称変更時の注意点まで、企業のマーケティング担当者向けにわかりやすく解説します。
目次
チャンネル名の重要性：なぜ第一印象が大切なのか？
企業の公式YouTubeチャンネルを成功させる上で、チャンネル名は「チャンネルの顔」とも言える非常に重要な要素です。視聴者に与える第一印象が良ければ、その後の動画視聴やチャンネル登録につながりやすくなります。
視聴者の記憶に残るチャンネル名とは
チャンネル名は覚えやすいことが大前提です。覚えられやすいチャンネル名の方がシェアされる確率が高まり、動画の再生回数も増える傾向があります。逆にありふれた名前や長すぎる名前では印象に残りにくく、視聴者が後で検索しようとしても思い出せない恐れがあります。短く個性的でインパクトのある名前を心がけ、視聴者の記憶に残る第一印象を狙いましょう。
チャンネルの個性を表現する
チャンネル名は内容やテーマを伝えるだけでなく、ブランドのイメージを形成し視聴者の興味を引く役割も果たします。自社の世界観やミッションを反映した名前にすることで、ブランディングにもつながります。例えば老舗書店の有隣堂は、「有隣堂しか知らない世界」という独創的な名前で、自社ならではの視点から書店の魅力を発信しています。このようにブランドの個性を打ち出したチャンネル名は、視聴者に強い印象を与え、ファンの獲得にも寄与します。
検索で見つけてもらいやすくする
新規視聴者にチャンネルを発見してもらうには、検索されやすさも重要です。チャンネル名にYouTube内検索で上位表示させたいキーワードを含めることで、検索結果で見つけてもらえる可能性が高まります&。例えば、動物に関する動画チャンネルなら「野生動物」「ペット」「犬」といった視聴者が検索しそうなワードを盛り込めば、検索時に表示されやすくなり目に留まりやすくなります。企業公式チャンネルの場合でも、自社の業種や扱う製品カテゴリに関連する用語を入れておくことで、ユーザーが興味分野のキーワードで検索した際に発見されやすくなるでしょう。
成功するチャンネル名の決め方：5つのポイント
それでは、具体的にどのようにチャンネル名を考えればよいのでしょうか。ここでは検索にも強く、視聴者に響くチャンネル名をつけるための5つのポイントを解説します。
チャンネルの内容が一目でわかるようにする
まず、チャンネル名からどんな内容の動画を配信しているかが一目で伝わるようにしましょう。会社名だけをそのままチャンネル名にしてしまうと、企業の公式アカウントであることは伝わっても、具体的な動画内容が想像できず視聴者が興味を持てない可能性があります。例えば食品メーカーがレシピ動画を配信するなら、チャンネル名に「クッキング」や「レシピ」といった言葉を加えて料理系のチャンネルであることを示すと効果的です。チャンネル名で動画の中身を端的に表現することで、新規視聴者にも興味を持ってもらいやすくなります。
ターゲット層に響くネーミングにする
次に、ターゲットとしている視聴者層に刺さる名前を意識しましょう。チャンネルの想定視聴者の年齢層や関心に合わせてネーミングを工夫することで、より親近感を持ってもらえます。例えば若年層向けであればポップでカジュアルな名称に、ビジネスパーソン向けであれば信頼感のある落ち着いた名称にするなど、ターゲットに合ったテイストを取り入れると効果的です。視聴者のニーズや嗜好を事前にリサーチし、その層に共感される言葉遣いやトーンでチャンネル名を考えてみましょう。
競合チャンネルとの差別化を図る
同じジャンルのチャンネルが乱立する中で自社のチャンネルを埋もれさせないためには、競合とは一味違うユニークな名前を付けることが求められます。独自の視点や特徴を持ったチャンネル名を選ぶことで、他のチャンネルとの差別化を図れるでしょう。たとえば料理系チャンネルでも、特定の料理スタイルや地域名を取り入れて「〇〇料理専門チャンネル」とすることで、他のチャンネルとの差別化につながります。ただし奇をてらいすぎる必要はありません。自社のブランドイメージや動画の雰囲気にマッチした範囲で独自性を出すことが大切です。シンプルすぎて印象が薄くなるのを避けつつ、自社ならではの特徴が感じられる名前で競合に埋もれない存在感を示しましょう。
覚えやすく、短いチャンネル名にする
チャンネル名は短いほど記憶に残りやすく、扱いやすくなります。名前が長すぎると視聴者に覚えてもらいにくいだけでなく、人に紹介するときにも不便ですし、間違って覚えられてしまう恐れもあります。一般的には10文字以内のシンプルな名前が望ましいと言われています。短く端的に表現されたチャンネル名はSNS上でも言及されやすく、口コミによる拡散にも有利です。冗長なワードや不要な修飾語は省き、ズバリ要点を突いたネーミングを心がけましょう。
発音しやすく、聞き取りやすい名前にする
最後に、実際に声に出して呼びやすい名前かどうかも確認しましょう。発音しづらいチャンネル名だと、人に伝える際に正確に伝わらなかったり印象に残りにくくなったりします。候補が決まったら実際に声に出してみて、違和感なく読めるかをチェックしてください。呼びやすいチャンネル名はそれだけ記憶にも定着しやすく、視聴者同士で話題にするときにもスムーズに伝わります。カタカナ英語や造語を使う場合は、日本語話者にも発音しやすいか、聞いてすぐ意味が伝わるかにも配慮すると良いでしょう。
企業チャンネル名事例：成功のヒント
実際の企業ではどのようなチャンネル名が使われているのでしょうか。ここでは企業公式チャンネル名の代表的なパターンと、その狙いについて見てみましょう。
会社名＋チャンネル内容
最もオーソドックスな命名は、会社名（ブランド名）に「公式チャンネル」「TV」「チャンネル」などの語や、配信内容を示す言葉を組み合わせる方法です。例えば、社名の後ろに「公式チャンネル」や「TV」を付けた「伊藤ハム公式チャンネル」や「BEAMSテレビ」のような例があります。これらは企業の公式アカウントであることを明示でき、視聴者に安心感を与えられます。「公式」が付くことで企業の正式な発信源だと伝わり、ブランドファンを集めやすくなる効果も期待できます。また、自社名と共にコンテンツ内容を加えたケースもあります。食品メーカーのハウス食品は「ハウスcookingチャンネル」と名付けており、自社名＋料理というキーワードで料理系チャンネルであることを明確に示しています。知名度の高い企業であれば社名だけでも十分機能しますが、これから認知を広げたい企業の場合は社名に加えてジャンルや商品分野を示すことで印象付けを強めるとよいでしょう。
ブランドイメージを反映したチャンネル名
企業によっては、ブランドコンセプトやメッセージ性を重視したユニークなチャンネル名を採用しています。例えばトヨタ自動車は公式チャンネルを「トヨタイムズ」と命名し、ニュース番組風のスタイルで自社の情報発信を行っています。これは単に社名を出すだけでなく、「Times」という言葉でタイムリーな情報提供の場であることを印象づけ、ブランドの姿勢を表現した例です。また先述の有隣堂の「有隣堂しか知らない世界」のように、企業の世界観やストーリー性を感じさせるフレーズを用いるケースもあります。このような名前は一見して企業名が分からない場合もありますが、独自性が高く話題性を生みやすいというメリットがあります。ブランドの持つイメージや価値観を体現したチャンネル名は、視聴者に強い印象を残し、結果的に企業ファンの獲得や認知度向上につながるでしょう。
ターゲット層に合わせたチャンネル名
ターゲットとする視聴者層が明確な場合、その層に親しみやすい言葉やキャラクターをチャンネル名に採り入れる戦略も有効です。例えば幼児・子ども向けの教育コンテンツを展開するベネッセの公式チャンネルでは、社名ではなくキャラクター名を前面に出した「しまじろうチャンネル」という名前を使用しています。これは、子どもたちに馴染み深いキャラクター（しまじろう）をチャンネルの“顔”とすることで、親しみやすさと興味喚起を狙ったものです。対象となる層が若年層であれば流行りの言葉遣いやカジュアルな表現を、シニア層が対象であれば信頼感のある堅実な表現を使うなど、視聴者層ごとに響く要素をチャンネル名に反映させましょう。ターゲットに「自分たち向けのチャンネルだ」と感じてもらえる名前にすることで、興味を持って訪れてくれる視聴者を増やすことができます。
チャンネル名を変更する際の注意点
一度設定したチャンネル名を変更したい場合にも、いくつか注意すべきポイントがあります。安易に変更するとデメリットが生じることもあるため、以下の点を押さえて慎重に検討しましょう。
変更回数制限とタイミング
YouTubeではチャンネル名の変更回数に制限があります。現在、90日間で3回までというルールになっており、短期間に何度も変更することはできません。そのため一度変更してしまうと、再度変更するまで一定期間待つ必要があります。頻繁に名称を変えると視聴者が混乱しますし、ブランドの一貫性も損なわれてしまいます。変更する際は社内で十分に検討し、最適なタイミングを見極めてから行いましょう。
認証バッジへの影響
チャンネルが一定以上の登録者数（10万人以上）を満たし公式に認証されている場合、チャンネル名の横に灰色の認証バッジ（チェックマーク）が表示されます。しかし、この認証バッジはチャンネル名を変更すると消えてしまう点に注意が必要です。認証バッジはYouTubeからチャンネルが保証されている証であり、視聴者からの信頼感にもつながります。そのため、バッジが外れることによる影響は小さくありません。チャンネル名の変更によって得られるメリットと、認証バッジを失うデメリットを比較検討し、本当に変更すべきか慎重に判断することが大切です。
検索順位への影響
チャンネル名の変更は、検索や視聴者の導線にも影響を及ぼします。名前を変えることで、従来のチャンネル名で検索していたユーザーがチャンネルを見つけられなくなる可能性があります。特に既存ファンが旧名称で検索した場合にヒットしなくなるため、変更の際は事前に告知して新しいチャンネル名を周知しておくことが重要です。また、チャンネル名変更直後は再生回数やチャンネル登録者数の増加が一時的に鈍化するケースも報告されています。アルゴリズム上も安定するまで時間がかかる可能性があるため、頻繁に名前を変えるのは避け、変更は必要最小限に留めましょう。
まとめ：最適なチャンネル名でYouTubeを成功させよう
公式YouTubeチャンネルの名前は、まさにブランドの第一印象を決める重要な要素です。適切なチャンネル名を付けることで、視聴者の関心を引き、チャンネル登録や動画視聴につなげる大きなきっかけを作れます。ぜひ本記事で紹介したポイントを参考に、自社のチャンネルに最適な名前を検討してみてください。覚えやすく魅力的なチャンネル名であれば、検索エンジンやYouTube内検索でも上位に表示されやすくなり、結果としてより多くの視聴者を獲得できるでしょう。最適なチャンネル名で第一印象を制し、YouTubeマーケティングを成功へ導きましょう。
トビガスマルでは、企業の公式チャンネル運営を全力でサポートしております。チャンネル名の決め方や変更に関するご相談、その他YouTubeマーケティングについてのお問い合わせは、ぜひお気軽にご連絡ください。
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