ティザー動画とは？成功する要素・制作手順・活用事例を徹底解説

実際、私たちが企業やイベントの映像制作を担当する中でも、「まだ詳細は出せないけど、気になる存在になっておきたい」というご相談が増えています。
そんなときに力を発揮するのが、ティザー動画です。

この記事では、ティザー動画とは何か？どんな効果があるのか？という基本から、成功するために欠かせない要素や制作の流れ、実際の活用事例までを徹底解説します。

「何か始まりそう」という“ワクワク”をつくること。
それが、現代の動画マーケティングにおける第一歩になるかもしれません。

ティザー動画とは？その本質とマーケティングにおける役割

ティザー動画とは、本編や正式発表の前に流す“予告・予兆”の映像です。 商品・サービス・イベント・ブランドなど、あらゆる分野で「これから始まる何か」への期待感を高める手段として使われています。

ティザー動画の定義と目的

「tease（じらす）」という言葉の通り、ティザー動画の最大の役割は、すべてを明かさず、あえて“気になる余白”を残すこと。

具体的な目的は：

• 新製品やプロジェクトの存在を匂わせる
• 発表日・発売日までの興味を持続させる
• SNSや口コミで話題化を狙う

つまり、「何これ？気になる」「詳細はまだなの？」という感情を引き出すことがティザー動画の本質です。

PV（プロモーションビデオ）との違い

「ティザー動画とPVの違いって何？」という質問もよくいただきます。 一言でいうなら、

PVは“説明”がメイン、ティザーは“演出”がメイン

プロモーションビデオ（PV）は、商品の特徴・機能・導入効果などをしっかり伝える本編映像。 一方ティザーは、“匂わせる・気にさせる・問いを投げかける”演出が軸になります。

ティザー → PV（本編）という流れをセットで設計するのが理想的です。

なぜティザー動画が重要なのか

情報があふれる今、人の注意を引く“最初の接点”をどうつくるかが非常に重要です。

その入口としてティザー動画は：

• SNSでの話題拡散を促す
• 展示会・リリースイベントで注目を集める
• 正式発表のハードルを下げ、導入の成功率を上げる

たとえるなら、ティザーは映画の予告編。 ネタバレせず、でも「これは観たい」と思わせる技術。 それを、プロモーションにも活かすという発想です。

成功するティザー動画に欠かせない3つの要素

ただ「短くしておけばティザーになる」――というわけではありません。 心を動かすティザー動画には、共通する3つの要素があります。

それは、期待感・インパクト・タイミング。 この3つを意識すれば、短尺でも人を惹きつける“プロローグ”が作れます。

期待感を煽るストーリーテリング

ティザー動画で最も重要なのは「全部は見せないこと」。

あえて説明を省略し、「これは一体なんだろう？」という問いや謎を提示することで、 ユーザーの頭の中に“続きを知りたい”という欲求を生み出します。

おすすめの構成：

• 意味深なシーンやキーワードを見せる
• ナレーションや字幕で問いを投げかける
• 最後に「Coming Soon」や公開日で締める

ティザーとは、情報ではなく感情を引き出す演出だと捉えると、グッと効果的になります。

視覚的なインパクトと独自性

情報が溢れる今、目に止まる“第一印象”を作ることも不可欠です。

特にSNSやイベント会場で流すティザー動画では、最初の3秒が勝負。

以下のような演出が有効です：

• シルエットやモーショングラフィックで“正体不明”の雰囲気
• アップテンポなBGMと大胆なカット編集
• ブランドカラーや世界観を強調したビジュアル

「一瞬で印象に残る」「あとからでも思い出せる」 そんな記憶に残る映像づくりを意識しましょう。

定期的な情報更新と公開日の明示

ティザーは単発で終わらせるのではなく、シリーズ設計にすることで効果が倍増します。

例：

• 第1弾：映像だけのティザー
• 第2弾：キーワードやコンセプトを追加
• 第3弾：公開日や発表会の予告

このようにステップを分けて情報を小出しにしていくことで、ファンやフォロワーの“期待値”を少しずつ高めていくことができます。

その際、「いつ公開されるか」を明示しておくのも大切です。 「近日公開」ではなく○月○日 12:00公開など、明確なカウントダウンを設けることで、注目度も上がります。

効果的なティザー動画の制作手順：4ステップ

ティザー動画は短尺でありながら、演出・タイミング・構成力が問われる映像です。 だからこそ、しっかりとした設計と段取りが成功のカギを握ります。

ここでは、私たちトビガスマルが実際の案件で使っている制作フロー4ステップをご紹介します。

ステップ1：明確な目的とターゲット設定

すべての始まりは、「何のために作るか？」をはっきりさせること。 ティザー動画は、プロモーション全体の中の“導入パート”にあたるため、本編との役割分担も重要です。

例えば：

• 新商品発表の話題化 → 期待感と謎を演出
• 採用サイト公開前 → 雰囲気と企業の空気感を伝える
• イベント告知 → 会場の熱や過去映像を使ってワクワク感を醸成

加えて、誰に見せたいか（若者？企業担当者？既存ユーザー？）を明確にすることで、伝え方・ビジュアル・音の選び方が変わってきます。

ステップ2：構成とシナリオの設計

ティザー動画は、1本30秒〜60秒が一般的。短いからこそ構成力＝企画力が問われます。

おすすめ構成例（30秒の場合）：

1. 0:00〜0:05｜意味深な映像・効果音
2. 0:06〜0:15｜問いかけや象徴的なキーワード
3. 0:16〜0:25｜断片的な情報・映像の伏線
4. 0:26〜0:30｜ロゴ＋「Coming Soon」＋公開日

このように「最後まで見ても全部はわからない」「でも気になる」を狙って構成を組むのがポイントです。

ステップ3：撮影・編集と音楽の選定

ティザー動画では、映像と同じくらい“音楽と編集”が空気をつくる要素になります。

具体的には：

• BGM：インストゥルメンタル中心、ビート感や雰囲気で世界観を演出
• 効果音：文字が出る瞬間や場面転換にアクセントを入れる
• 映像編集：テキストアニメーションやエフェクトを使い、短い中に緩急を

ナレーションはあえて入れないケースも多く、「音で語る」演出が主流です。

ステップ4：配信と効果測定

作って終わりではなく、「どう届けるか」「見られているか」を確認するところまでがティザー動画です。

おすすめの配信方法：

• SNS（X, Instagram, YouTube Shortsなど）でカウントダウン投稿
• 展示会やイベントブースでループ再生
• 公式サイトのメインビジュアルに埋め込む

再生回数・視聴維持率・SNSの反応などを見ながら、本編公開に向けた改善や修正も行っていきます。

ティザー動画の成功事例から学ぶ

ここからは、実際に企業が公開した印象的なティザー動画の活用事例を3つご紹介します。

それぞれの事例で、「どんな目的で作られたか」「どこに期待感を持たせたか」という視点で読み解くと、自社の動画制作にも応用しやすくなります。

事例1：株式会社SUBARU「新型LEVORG」

スバルが2020年に公開した新型LEVORGのティザー映像は、走行シーンを断片的に見せつつ、詳細を一切語らない構成が話題に。

・最初はシルエットのみ → 視覚的なインパクト ・中盤でエンジン音と疾走感 → 五感に訴える ・最後に車名と「近日公開」 → 印象に残す締め

結果的に、YouTube・SNS上でファンの考察が盛り上がり、正式発表前から大きな話題を生んだ好例です。

事例2：バンダイナムコ「Gジェネシリーズ 最新アプリ」

発表されたのは、内容未公開のゲームアプリ。その第一報として公開されたのが、“G”のロゴが浮かび上がる20秒のティザー動画でした。

・詳細ゼロ ・BGMとロゴのみ ・ファンならわかる演出

まさにコア層の反応を引き出すティザーであり、公式発表までの間にSNS上での自主的な拡散と予測投稿を加速させる結果となりました。

事例3：キオクシア「TEZUKA2020プロジェクト」

“もし手塚治虫が現代にいたら”というテーマで始動した映像AI×マンガの実験的プロジェクト。 第1弾ティザーでは、手塚作品風の世界観を映像化し、詳細は一切非公開という構成。

・知っている人には刺さる ・知らない人でも「何これ？」と引き込まれる

結果、国内外のクリエイター・メディアから注目され、文化的な話題づくりに成功しました。

どの事例にも共通するのは：

• すべては見せない
• 視覚＋音で印象づける
• ファンや市場に“考察”の余白を残す

ティザー動画は、“熱量の起点”として機能するプロモーション戦略だということが、これらの事例からも見て取れます。

まとめ：ティザー動画で期待感を最大化し、マーケティングを成功へ

ティザー動画は、「情報を伝える動画」ではなく、「感情を動かす動画」。 すべてを語らず、“気になる”“もっと知りたい”という欲望を引き出すことが最大の目的です。

そして、成功するティザーには共通して、

• 視覚・音・構成で期待感を演出するストーリー性
• 第一印象で惹きつけるインパクトあるビジュアル
• 公開日を含めた計画的なリリース設計

この3つの軸を押さえることで、短尺でも“効果のある映像”に仕上げることができます。