こんにちわ、合同会社トビガスマル代表社員の廣瀬です。
「広告を出すなら Facebook と YouTube、どっちが効果的なんだろう？」
そんな疑問を持つ方も多いはず。
結論から言うと、トビガスマルは、迷わずYouTube広告を推します！
日本市場では YouTube広告の方が圧倒的に有利！
その理由を、総務省の最新データ をもとに分かりやすく解説します。
📊 データで見ると、こんな違いが！
この記事では、
を詳しく解説していきます！
トビガスマルの実際の広告運用の経験も踏まえてお伝えするので、ぜひ参考にしてください✨
目次
日本におけるYouTubeとFacebookの利用動向
今回は、総務省の最新データ（令和4年通信利用動向調査）を活用し、YouTube広告の優位性を示しつつ、両者の違いを分かりやすく解説します。
YouTubeとFacebookの利用率の違い
日本における主なSNSの利用率は次のとおりです。
| サービス | 利用率（全体） | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代以上 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| YouTube | 87.4% | 96.2% | 97.0% | 93.6% | 90.5% | 80.5% | 64.9% |
| 29.1% | 6.3% | 19.3% | 37.3% | 37.4% | 31.7% | 19.7% |
👉 ポイント:
✅ YouTubeの利用率は全年代で圧倒的に高い（87.4%）
✅ 特に10代・20代の若年層では、Facebookの利用率は極端に低い（6.3%・19.3%）
✅ 40代以上ではFacebookも一定の利用者がいるが、それでもYouTubeには遠く及ばない
つまり、YouTube広告の方がリーチできるターゲット層が広く、日本市場に適していると言えます。
YouTube広告とFacebook広告の違い
YouTubeとFacebookのターゲティング精度
つい最近まで、YouTube広告は、視聴履歴や検索履歴に基づくターゲティングが主で、「Facebookの方がターゲティング精度が高い」とされていましたが、これは必ずしも正しくありません。今や、かなり細かいターゲティングが可能です。
👉 YouTube広告（Google広告）のターゲティング機能
✅ 詳細なユーザー属性ターゲティング（年齢・性別・世帯収入・子供の有無など）
✅ Google検索データとの連携により、購入意欲の高いユーザーを狙える（カスタムインテントオーディエンス）
✅ 視聴履歴・検索履歴・アプリ利用データを基に、より精度の高いターゲティングが可能
✅ 特定のYouTubeチャンネルや動画に広告を表示することもできる（プレースメントターゲティング）
📌 結論: Facebookと同等、もしくはそれ以上に詳細なターゲティングが可能
YouTube広告とFacebook広告の広告フォーマットの違い
| 広告媒体 | 主な広告フォーマット | 特徴 |
|---|---|---|
| YouTube広告 | インストリーム広告（スキップ可/不可）、バンパー広告（6秒）、ディスカバリー広告 | 動画中心で、視覚・聴覚の両方に訴求できる |
| Facebook広告 | 画像広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告、動画広告 | 静止画と動画の両方に対応し、テキストの重要性が高い |
📌 結論: YouTubeは動画ベースの広告に最適。映像を活かした広告なら圧倒的にYouTubeが有利！
ユーザーの行動パターン
📌 総務省のデータから考察
✔ Facebookユーザーの行動
✔ YouTubeユーザーの行動
📌 結論: YouTube広告はエンタメ・教育・商品紹介に最適！ FacebookはBtoBやコミュニティ向けが強み。
Facebook広告とYouTube広告どちらを選ぶべきか？
| ビジネスの目的 | おすすめ広告 |
|---|---|
| 若年層（10代・20代）にリーチしたい | YouTube広告（Facebookの若年層利用率は極端に低い） |
| 広範囲に認知を広げたい | YouTube広告（日本全体の87.4%が利用） |
| 短時間で視聴者の注意を引きたい | YouTubeの6秒広告（バンパー広告） |
| 購入意欲の高いユーザーにアプローチしたい | YouTube広告（Google検索と連携可能） |
| BtoB向け商材や企業広告を配信したい | Facebook広告（LinkedInのようなビジネス層がいる） |
| 視覚的なインパクトが重要 | YouTube広告（動画で強く訴求可能） |
📌 結論: 日本市場ではYouTube広告がより効果的な選択肢。特に若年層向けならYouTube一択！
まとめ：YouTube広告を活用しよう！
🔵 総務省のデータから、日本ではYouTubeの利用率が圧倒的に高い（87.4%）
🔵 特に10代・20代はFacebookをほぼ使っていないため、若年層向け広告ならYouTube一択
🔵 YouTube広告はGoogle検索と連携し、購入意欲の高いユーザーに直接アプローチできる
🔵 映像を活かした広告なら、FacebookよりYouTubeの方が圧倒的に強い
Facebook広告 vs. YouTube広告：違いを整理
| 項目 | Facebook広告 | YouTube広告 |
|---|---|---|
| 利用者数（日本） | 29.1%（特に40代以上に多い） | 87.4%（全年代で圧倒的に多い） |
| ターゲティング | 職業・勤務先・役職など詳細なBtoB向けターゲティングが可能 | Google検索・視聴履歴・興味関心を活用した高精度ターゲティング |
| 広告フォーマット | 画像・動画・カルーセル・ストーリーズ | 動画広告（スキップ可/不可、6秒バンパー、ディスカバリー広告） |
| 適したビジネスモデル | BtoB向け、専門性の高い業界 | BtoC向け、ブランド認知・エンタメ商材 |
| ブランド認知効果 | 静止画中心のため、視覚的インパクトは限定的 | 動画による視覚・聴覚の訴求力が圧倒的 |
| ユーザー行動 | SNSフィードで流し見することが多い | 目的意識を持って動画を視聴している |
📌 ポイント
✅ Facebook広告は「BtoB向け」「専門的なターゲティング」に強いが、リーチ数が少ない。
✅ YouTube広告は「日本の87.4%が利用」「広範囲なリーチ」「ブランド認知」に強い。
BtoB企業 vs. BtoC企業：最適な広告はどっち？
企業のターゲットによって、最適な広告媒体は異なります。
| 企業タイプ | 最適な広告媒体 | 理由 |
|---|---|---|
| BtoB（法人向け） | Facebook広告（ただし規模は小さめ） | 業界・職種を絞ったターゲティングが可能だが、利用者数が少ない |
| BtoC（消費者向け） | YouTube広告（圧倒的に有利） | 大多数のユーザーにリーチでき、動画広告による認知拡大が強力 |
| ブランド認知を狙う企業 | YouTube広告 | 視覚・聴覚で印象を強く残せる |
| 新規顧客獲得が目的の企業 | YouTube広告 | 検索連動型ターゲティングにより、興味関心がある層に直接アプローチ可能 |
📌 結論：企業の成長を加速させるならYouTube広告がベスト！
💡 結論：日本市場ではYouTube広告の方が圧倒的に有利！
👉 企業が広告を打つなら、「トビガスマル」の推奨するYouTube広告が最適解です！
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