こんにちわ、クセノツヨイ映像制作会社「トビガスマル」代表の廣瀬です。
映像を作りたいと考えた時、よく耳にするのが「映像制作会社に頼むべきか？それとも動画広告代理店に頼むべきか？」というお悩み。
どちらに依頼しても“動画ができあがる”のは事実ですが、その中身と仕上がりの方向性は大きく違います。
ざっくり例えるなら、
映像制作会社＝寿司職人。素材を活かし、細部にこだわった作品をつくる。
動画広告代理店＝回転寿司チェーンの店長。企画から集客まで含めて「お客さんが食べに来る仕組み」をつくる。
どちらが正解かは目的次第。
「作品の質を追求したい」のか、
「広告として結果を出したい」のか。
この記事では、映像制作会社と動画広告代理店の違いを
費用・強み・選び方という視点でわかりやすく解説します。
読んでいただければ、きっと「あ、自分が頼むべきはこっちだ！」とハラオチするはずです。
では、クセノツヨイ我々トビガスマル流に、ユーモラスかつ真剣に語っていきましょう。
目次
映像制作会社と動画広告代理店の違いとは？
映像制作会社の役割
映像制作会社は、いわば「映像を作る職人集団」です。
企画の段階から撮影・編集までをワンストップで担当し、
映像そのものの完成度を追求します。
例えば、会社紹介動画、採用動画、ブランディング映像など、
「映像作品そのものの質」に重点を置きたいときに強みを発揮。
トビガスマルのような制作会社は、レンズの角度一つで「いい顔」も「悪い顔」も引き出してしまうので、
お客様からは「腕はいいけどクセが強い」と言われがちです（笑）。
動画広告代理店の役割
一方、動画広告代理店は「映像を届ける仕組みづくりのプロ」です。
自社で映像を制作する場合もあれば、外部の制作会社に依頼して映像を調達することもあります。
大切なのは、制作した動画をどう広告に活かし、どう成果につなげるか。
具体的には、YouTube広告、SNS広告、リターゲティング配信など、
マーケティングと運用のノウハウを武器にしています。
つまり「映像制作会社が寿司を握るなら、動画広告代理店は回転寿司チェーンで客を集める担当」と言えるでしょう。
「味」そのものよりも「どう集客するか」を考えるのが彼らの仕事です。
違いを一言でまとめると？
ズバリまとめると——
映像制作会社＝映像のクオリティに特化、
動画広告代理店＝映像を使った集客・広告効果に特化。
どちらが優れているかではなく、「何を目的にするか」で選び方が変わります。
作品そのものを武器にしたいのか、広告運用を含めた成果を重視するのか。
この記事では、その違いをさらに深掘りしていきます。
映像制作会社と動画広告代理店の主な違い
制作体制と得意分野の違い
映像制作会社は、カメラマン、編集者、ディレクターなどクリエイティブ職人が中心です。
そのため、映像の質や表現力に強みを持ちます。
一方、動画広告代理店はマーケターやプランナーが中心で、
配信戦略やターゲティングの設計に特化しています。
つまり、「作品を作る人」か「作品を届ける人」かの違いです。
企画・マーケティング支援の有無
映像制作会社も企画から入りますが、
基本は「どう良い映像を仕上げるか」に集中します。
広告代理店はその先、「どう売上や集客につなげるか」までサポート。
例えるなら、映像制作会社は「おいしい料理を作るシェフ」。
動画広告代理店は「その料理をどんなメニューに載せて、どう売るかを考える店長」。
どちらも必要ですが、フォーカスするポイントが違うのです。
費用構造と予算感の違い
映像制作会社の費用は、主に撮影日数・機材・編集工数に比例します。
「人と機材」にコストがかかるので、
予算＝作品のクオリティに直結しやすい特徴があります。
一方、動画広告代理店は制作費に加えて、
広告運用費や媒体費がかかります。
つまり、制作費＋配信・運用費の二重構造。
「広告効果を出す仕組み込み」であるため、
単純な制作費だけで比べると高く見えるケースもあります。
関わり方の違い
映像制作会社は「完成した作品を納品して終了」という関わり方が多いです。
もちろんアフターフォローをする場合もありますが、
基本は「作品納品＝ゴール」。
一方、動画広告代理店は「成果が出るまで伴走する」スタンス。
配信結果を見ながら改善提案をするため、
長期的なパートナーシップになりやすいのが特徴です。
依頼するメリットとデメリット
映像制作会社に依頼する場合
メリット
・高品質な映像表現が可能。
・撮影・編集技術に特化しており、作品のクオリティを最大化できる。
・オリジナル性の高い映像を作りやすい。
デメリット
・マーケティングや広告配信まではサポート外なことが多い。
・「映像は最高だけど、再生回数が伸びない…」というケースも。
・成果をどう出すかは依頼者側に委ねられる。
動画広告代理店に依頼する場合
メリット
・広告配信や運用まで一括で任せられる。
・KPI設計や効果測定など、マーケティング視点で伴走してくれる。
・「映像をどう届けて成果に変えるか」に強みを持つ。
デメリット
・制作部分は外注のことが多く、映像の表現力が平均的になる場合がある。
・広告運用費がかかるため、費用が割高に見えやすい。
・クリエイティブのこだわりよりも成果重視になりがち。
どちらも「万能」ではない
映像制作会社と動画広告代理店、それぞれに強みと弱みがあります。
「作品の質を突き詰めたい」なら映像制作会社、
「映像を広告で活かして成果を出したい」なら代理店が向いています。
大切なのは、自分の目的に合わせて選ぶこと。
映像はあくまで手段であり、最終的に「何を達成したいか」が選択の分かれ道です。
こんなケースではどちらを選ぶべき？
ブランディング映像を作りたい場合
会社の理念やストーリーを伝えるブランディング映像を作りたいなら、
映像制作会社に依頼するのがベストです。
なぜなら、制作会社は「映像表現のプロ」だから。
映画のようなクオリティで「うちの会社、実はめっちゃイケてるんです」と伝えるのが得意です。
トビガスマルもそこは得意分野。
ただしクセが強めなので「思ったよりインパクトが…！」と驚かれることもあります（笑）。
広告配信や運用も含めたい場合
「とにかく商品を売りたい！」「サービスの申し込みを増やしたい！」
そんな成果直結型の動画なら、動画広告代理店に依頼するのが安心です。
代理店はYouTube広告やSNS広告などの運用ノウハウが豊富。
たとえ映像がシンプルでも、「どこに流すか」で成果を最大化できます。
つまり、寿司ネタが普通でも「駅前で握って配る」ような販路戦略に強いのが代理店です。
低予算で効率的に成果を出したい場合
「限られた予算で動画を作って効果を出したい」
そんな場合は、代理店と制作会社を組み合わせるハイブリッドも有効です。
例えば、制作会社に映像の骨組みを依頼し、
代理店に広告配信を任せるといった形です。
強みを組み合わせれば、コスパの良い動画活用が実現できます。
トビガスマル的に言えば——
「映像のネタはうちで握ります。あとは代理店さんが寿司をデリバリーしてくれます」的な関係性です（笑）。
目的別の選び方
・ブランドを高めたい → 映像制作会社
・売上や集客につなげたい → 動画広告代理店
・両方欲しい → 両者をうまく組み合わせる
結局のところ、「目的を明確にすること」が選び方の一番のポイントです。
実際の成功事例・失敗事例から学ぶ
成功事例：映像制作会社でブランド価値を高めたケース
ある地方企業は「採用動画を作りたい」として映像制作会社に依頼しました。
制作チームはヒアリングを重ね、社長や社員の熱意を映像に凝縮。
結果、応募者数が前年の2倍になり、地元新聞にも取り上げられました。
「映像の質」＝会社の信頼感につながる典型例です。
映像の完成度を高めたいなら制作会社の強みが光りますね。
成功事例：動画広告代理店で売上を伸ばしたケース
あるEC企業は「売上を短期間で伸ばしたい」と考え、代理店に依頼。
制作された映像自体はシンプルな商品紹介でしたが、
代理店がYouTube広告とSNS広告を組み合わせて配信。
その結果、広告経由の売上が3ヶ月で150%アップ。
「映像の表現力」よりも「届け方の設計」が功を奏した例です。
失敗事例：映像制作会社に依頼したのに成果が出なかったケース
別の企業は「YouTubeで集客したい」と制作会社に依頼しました。
映像のクオリティは映画さながらで感動的。
しかし、広告運用の仕組みがなかったため、再生回数は数百で止まってしまいました。
「誰にどう届けるか」を考えないと映像の力も半減することを痛感する例です。
失敗事例：代理店に任せすぎて映像が凡庸になったケース
またある企業は代理店に丸投げ。
マーケティング戦略は完璧でしたが、制作部分は外注のため、
映像がテンプレート的で「どこかで見たような内容」になってしまいました。
結果、広告は回りましたがブランドイメージの向上にはつながらず。
「成果重視すぎると映像の独自性を失う」ことを示しています。
事例から学べること
・ブランド力や信頼を高めたい → 制作会社が有効
・短期的に成果を出したい → 代理店が有効
・失敗例に学ぶなら「目的と手段を取り違えない」ことが大切
つまり、映像は「作品のクオリティ」と「届け方」の両輪が揃って初めて力を発揮するのです。
依頼先を選ぶためのチェックリスト
「映像制作会社に頼むべきか、動画広告代理店に頼むべきか…」
迷ったときは、このチェックリストで自分に合うパートナーを確認してみましょう。
- ✔️ 映像のクオリティや表現力にこだわりたい → 映像制作会社向き
- ✔️ 広告効果や売上アップが最優先 → 動画広告代理店向き
- ✔️ 「自社のブランドイメージを強化したい」 → 映像制作会社が得意
- ✔️ 「短期間で成果を出したい」 → 代理店のスピード感が頼りになる
- ✔️ 予算は制作費に集中したい → 制作会社を選ぶべし
- ✔️ 予算を広告運用にも振り分けたい → 代理店が相性◎
- ✔️ 「両方欲しい！」と思ったあなた → 制作会社＋代理店のハイブリッド戦略が正解
トビガスマル流に言うなら：
「寿司の味を極めたい」人は職人に、
「寿司をどう売るかを極めたい」人は店長に。
そして、「味も売り方も欲張りたい」人は、職人と店長の二刀流で行きましょう。
よくある質問（FAQ）
Q. 映像制作会社と動画広告代理店、どちらが安いですか？
A. 映像制作会社の方が制作費はシンプルで安く見えやすいですが、
作品のクオリティを追求するほどコストは上がります。
代理店は広告運用費が加わるため割高に見えますが、成果を出す仕組み込みなのでトータルで考える必要があります。
Q. 広告代理店でも高品質な映像制作は可能ですか？
A. はい、可能です。ただし多くの場合は外部の制作会社に委託しているケースが多いです。
そのため、「映像クオリティ重視」なら制作会社、
「広告成果重視」なら代理店と考えるのが基本です。
Q. 初めて依頼する場合、どちらが安心ですか？
A. 目的次第で変わります。
「とにかく良い映像を作りたい」なら制作会社、
「集客や売上につなげたい」なら代理店がおすすめ。
迷ったら、両者を組み合わせる形も有効です。
Q. 制作会社と代理店を両方使うのはアリですか？
A. もちろんアリです。
制作会社で映像の質を高め、代理店で配信と運用を最適化。
このハイブリッド型は費用はやや増えるものの、成果の安定感が抜群です。
Q. 小規模な会社や個人でも依頼できますか？
A. はい、可能です。
最近は低予算向けのプランを持つ制作会社や代理店も増えています。
重要なのは、「何を達成したいか」を最初に明確に伝えることです。
まとめ｜目的に合わせて最適なパートナーを選ぼう
ここまで見てきたように、映像制作会社と動画広告代理店は似ているようで役割も得意分野も大きく違います。
・映像制作会社＝作品のクオリティ重視
・動画広告代理店＝広告効果・成果重視
・両方組み合わせ＝質と成果のハイブリッド
しかし、実は——
トビガスマルはこの両方をカバーできる“クセノツヨイ存在”なのです。
私たちは映像職人としてクオリティを追求する一方で、
マーケティングや広告運用の視点も取り入れて、「映像を成果につなげる仕組み」まで伴走します。
つまり、「映像の質」と「広告の成果」その両方を一度に実現できるパートナー。
寿司で例えるなら、「寿司を握れる職人」でもあり、
「回転寿司チェーンを繁盛させる店長」でもあるのがトビガスマルです。
動画を依頼するときは、ぜひ一度「両方いける会社」に相談してみませんか？
クセノツヨイけど頼れる、それがトビガスマル流です。
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