【岡山ローカル攻略】メディア掲載率を上げるプレスリリースの書き方｜初心者でも簡単に

実は、岡山のようなローカルエリアこそ“記事化”のチャンスが大きいことをご存じでしょうか。
競合が少ないうえ、新聞やテレビは「地域発の面白い情報」を常に探しています。
要点を押さえた 1 通のプレスリリースが、都市部以上の露出を生むことも珍しくありません。

本ガイドでは、新聞記者歴 25 年の経験をもとに、初心者でも再現できる「プレスリリース 書き方」をステップごとに解説。
タイトルの作り方から岡山メディア特有の送信タイミングまで、すぐ使えるコツを詰め込みました。
「晴れの国・岡山」発のニュースを正しく・強く・広く届けたい方は、ぜひ最後までお付き合いください。

はじめに：地方でも“記事化”されるプレスリリースとは？

企業の告知と報道向けPRの違い

ブログやSNSの「お知らせ」は、会社が言いたいことを自由に書く場所です。
一方、プレスリリースは新聞やテレビの記者に向けた“記事の材料”。
記者が最初にチェックするのは次の２点だけです。

• 構成がわかりやすいか
  ── だれが・なにを・いつ・どこで・なぜ・どうやって（5W1H）が一目でわかる
• ニュースになる要素があるか
  ── 数字（金額・人数・比率）／唯一性（県内初・独自技術）／社会性（防災・SDGs）

この２つを満たせば「記事にしやすい便利な素材」。
逆に、前置きが長い、専門用語だらけ――そんな原稿は最後まで読まれずに終わります。

岡山だからこそニュース露出を狙いやすい理由

岡山でプレスリリースが採用されやすい３つの理由をまとめました。

1. ネタ不足を補いたいローカルメディア
   山陽新聞、RSK山陽放送、OHK岡山放送、テレビせとうち――
   媒体は多いのに、東京ほどリリースは届きません。
2. 競合が少ない
   首都圏では1日1,000通以上のリリースが飛び交うのに対し、
   岡山の編集部に届くのは多くても数十通。
   要点を押さえた１通があれば目立てます。
3. ご当地ワードが強い
   「晴れの国」「フルーツ王国」「瀬戸内ブランド」――
   全国の読者でも意味が通じるキーワードが豊富。
   タイトルに入れるだけでクリック率が上がります。

つまり、岡山は“競争がゆるいブルーオーシャン”。
数字・唯一性・社会性を盛り込んだ１通のリリースが、都市部以上の露出を生む可能性を秘めています。

地方記者の目に留まる！プレスリリース4大基本構成

1. 見出し：数字・唯一性・社会性で28文字以内

タイトルは新聞1行＋検索結果に収まる全角28文字以内がベストです。
▶︎ 型：【岡山×固有名】数字／“初”／社会課題 — 本文キーワード
例：
【岡山×食品ロス削減】規格外白桃30t再活用のクラフトシードル新発売
数字＝30t、唯一性＝規格外白桃、社会性＝食品ロス削減──この3点を盛り込むと、記者が「記事にしやすい」と判断します。

2. リード文：5W1H＋“今”感で2行に凝縮

概要は100〜120字。
「誰が・何を・いつ・どこで・なぜ・どうやって」を1文で示し、続けて数字・社会性を添えます。
例）岡山市の◯◯㈱（代表：△△）は7月1日、県内初となる規格外白桃を活用したシードル〈PEACH ZERO〉を発売し、年間30トンのフードロス削減を目指す。
“今だけ”（期間限定・初開催など）の要素を入れると速報性がアップし、見出し候補に選ばれやすくなります。

3. 本文：ファクト→データ→コメントの順で書く

段落ごとに1テーマ＝3行を目安に、流れは
①事実（WHAT）→②数字・データ（WHY）→③コメント（VOICE）。

この並びにすると、記者は文章を切り貼りするだけで原稿が完成し、採用ハードルが大幅に下がります。

4. 問い合わせ欄：即取材OKの体制を見せる

最後に連絡先を箇条書きで。携帯番号や土日対応の可否を書くと安心感がアップします。

• 会社名：○○株式会社
• 担当者：広報部 山田
• TEL：070-1234-5678（8:00-20:00／土日対応可）
• E-mail：press@example.co.jp
• 所在地：岡山市北区〇〇-〇-〇

「資料はすぐ追加で送れます」「撮影場所の調整も可能です」——こうした一言を添えると、取材依頼率がさらに高まります。

ローカル記者が“書きたくなる”プレスリリースの条件

数字で信頼感を出す：金額・動員・予測

記者が記事に書くとき、一番使いやすい情報は具体的な数字です。
「多くの来場者が見込めます」より、
「昨年1,200人→今年1,500人（+25％）を見込む」
のほうが、読者も成果をイメージしやすくなります。

数字を書くときのコツ

• 比較：前年・他社・県平均――基準を示す
• 単位：トン／％／人――読みやすい単位を選ぶ
• 理由：数字の裏にある要因も一言添える
  例「SNS動画施策で来場＋25％」

唯一性を証明：“初”や“独自”は必ずエビデンス付きで

「県内初」や「業界唯一」はニュースの見出しに最適ですが、
裏付けがないと一瞬で信用を失います。
最低限、次のどちらかを脚注に入れましょう。

• 調査主体：自社調べ／〇〇リサーチ／県統計など
• 調査範囲：主要メーカー5社比較／県内100社調査 など

例：
※2025年4月 〇〇リサーチ調べ（岡山県主要醸造メーカー10社を比較）
この一行があるだけで、記者は「裏は取れている」と判断しやすくなります。

地域課題やSDGsとつなげる：社会的文脈を入れる

ローカル紙・局は「地域の課題を解決するニュース」を特に求めています。
岡山であれば、西日本豪雨の防災・フードロス・高梁川の環境保全などが代表例。
自社の取り組みをSDGsゴールや県が掲げる政策と結び付けると、
経済面の記事だけでなく社会面・特集面への掲載チャンスも広がります。

社会性を盛り込む小ワザ

• ゴール番号を添える：「SDGs12(つくる責任つかう責任)に貢献」
• 県や市の計画名を引用：「岡山市“食品ロス削減計画”と連携」
• 公共データを入れる：「県内農家の廃棄率は年間◯％」

社会的背景を一文添えるだけで、記者は
「この記事は地域の課題解決にも触れられる」と判断し、採用率が大幅にアップします。

配信戦略：届く相手とタイミングを見極める

岡山の記者・番組・媒体をリストアップする方法

① Googleニュース検索で自社キーワードを入れ、最新記事を書いた記者名をメモします。
② SNS・LinkedInで記者の直通メールを探します。
③ スプレッドシートに〈媒体／部署／氏名／メール／電話／関心トピック〉を整理し、50件以内に厳選。
POINT：BCC一斉送信は嫌われるので、個別送信が鉄則です。

新聞・テレビ・Webで異なる“ベスト送信時間帯”

送ったあとの24時間で差がつく！フォローアップ術

送信翌日の10〜11時に、電話は1回だけ。「資料は足りていますか？」と聞き、追加画像や動画を即送付できる体制を示しましょう。
しつこい催促は、編集部で“要注意企業”扱いになるのでNGです。

岡山メディア別の攻略ポイント

山陽新聞・RSK・OHKの傾向と対策

山陽新聞――県内シェア最大の夕刊紙。
・ニュース面はFAX必着が基本。
・経済面は掲載2営業日前10:00までにPDFメール＋FAX併用がベター。

RSK山陽放送――報道ワイド〈RSKイブニングニュース〉の制作局。
・デスクは午前11時台に素材整理。この時間前後の電話は避ける。
・ロケが必要な案件は2週間前に映像提案までセットで送ると好印象。

OHK岡山放送――夕方の人気番組〈Live News イット！〉を担当。
・生活・グルメ系のネタは高画質写真＜横1920×1080＞2枚と、B-roll動画30秒をクラウドリンクで共有すると採用率アップ。
・メール件名冒頭は[岡山ニュース]を推奨。

地方局が好む“絵になるネタ＋数字”とは

テレビニュースは「映像映えするシーン」＋「具体的な数字」のセットが鉄則です。

• 製造ラインのカット＋「年間◯◯t削減」テロップ
• イベントの熱気を映したドローン映像＋「来場1,500人」
• 子どもが体験する様子＋「県内初の○○教室」

数字は比較対象（前年比、県平均など）とセットで示すと、アナウンサーが原稿に転用しやすくなります。

結果につながる効果測定と改善ループ

記事掲載をトラッキングする方法

配信して終わりではなく、掲載されたかどうかを把握することが次回改善の第一歩です。
おすすめ３ツール

• Googleアラート：社名・商品名を登録し、Web掲載を自動通知
• 新聞クリッピングサービス：紙面PDFを日次で収集し、掲載面・段数を記録
• JCCテレビデータベース：番組名・放送尺を検索し、露出秒数を把握

結果はスプレッドシートで一覧化し、媒体／見出し／掲載日／リンクを列にすると後から分析しやすくなります。

Googleアナリティクスで見るメディア流入

リリース本文や配信メールに貼るLP URLには、必ず
utm_source=pr&utm_medium=release
のようなUTMパラメータを設定。
GoogleアナリティクスでReferral元をセグメントすれば、
「プレスリリース由来のPV／CV」が一目で分かります。
さらに、Search Consoleで被リンク数と検索順位の変化を確認すると、SEO効果まで可視化できます。

取材→掲載→報告→改善サイクルの組み方

2週間を目安に、次のKPIをまとめます。

• 露出指標：掲載件数／放送尺／SNSシェア
• 行動指標：サイトPV／問い合わせ数／購入数
• SEO指標：被リンク数／検索順位変化

数字をもとに原因‐結果を分析し、
配信リストの精査・タイトル改良・追加素材の準備など次回アクションを決定。
このループを回すだけで、次回の作業時間を30％以上削減できます。

プレスリリースの書き方Q&A

最適な文字数は？

本文は400〜600字が目安です。
写真や図表を多く入れる場合は、300字程度でもOK。
大切なのは形容詞を減らし、事実と言質に絞ることです。

配信後、いつ連絡すればOK？

24時間以内に1回だけ電話で確認。
「掲載予定の有無」よりも、資料不足がないかを聞く方が好印象です。
再三の催促は“要注意企業”扱いになるので避けましょう。

NGワードや避けたい表現は？

• 裏付けのない「日本一」「世界初」
• 社内でしか通じない略語
• 競合を貶すネガティブ比較
• 「とても」「すごい」など主観形容詞の連発

これらは記者が事実確認に時間を取られる原因になり、採用率を下げます。

岡山発信を応援！トビガスマルのプレスリリース代行サービス

映像制作会社合同会社トビガスマルでは、新聞記者歴25年のスタッフが
メディア目線＋SEOでプレスリリースを制作・配信します。

• ヒアリング → ニュース価値抽出 → 5営業日で納品
• 県内外へ個別配信＋到着確認

晴れの国・岡山から正しく・強く・広く情報を届けたい方は、ぜひご相談ください。

• SNS広告運用, 動画マーケティング／SNS広告
• beginner, local-media, press-release