Substack完全ガイド：クリエイター必見の活用法と成功事例

「メルマガ」「ブログ」「コミュニティ」。これらをすべて一体化したようなSubstackは、文章で伝えたい人が、自分の言葉でファンとつながれる場所。
広告収益に縛られない“読者主導”のメディアとして、日本でもじわじわと浸透してきています。

この記事では、Substackの基本機能や始め方から、実際の活用事例、そして今後の可能性までを丁寧に解説していきます。

「自分のメディアを持ちたい」「ファンと直接つながりたい」という方は、ぜひ参考にしてみてください。

Substackとは？基本機能と特徴

Substack（サブスタック）は、クリエイターが読者に直接コンテンツを届けるためのニュースレタープラットフォームです。

メール配信をベースにしながらも、ブログ・課金・コミュニティ機能まで備えており、 「SNSに頼らない発信」「広告に依存しない収益化」を実現する手段として注目を集めています。

Substackの主要機能：ニュースレター配信、課金システム、コミュニティ機能

Substackには、以下のような機能が備わっています：

• ニュースレター配信： メールで直接読者に記事を届ける（無料／有料どちらも可）
• 記事アーカイブ： Webサイトとしても機能し、過去記事は誰でも閲覧可能
• 有料購読モデル： 月額・年額課金で収益化でき、手数料は基本10%
• Substack Chat： 読者同士＆クリエイターとのコミュニケーションツール
• ポッドキャスト＆動画機能： 音声や映像もアップロードできる

つまり、“書く”だけでなく、“つながる・稼ぐ”までワンストップで実現できるのが最大の魅力です。

Substackの料金体系とプラン：無料プランと有料プランの違い

Substack自体の利用は基本無料です。誰でもアカウントを作成し、すぐに記事を書き始めることができます。

有料課金を導入した場合のみ、売上の10%がSubstackの手数料として差し引かれます。その他に、決済代行手数料（Stripe経由）として約3〜5%が必要です。

つまり、

• 読者からお金を取らなければ完全無料で運営可能
• 収益化したときだけ手数料が発生する“成果報酬型”

このシンプルで明快なモデルも、クリエイターにとって始めやすい理由の一つです。

Substackの始め方：アカウント作成から最初の記事公開までのステップ

Substackは、英語中心のUIではあるものの、直感的な操作で簡単に始められます。

基本的な流れ：

1. アカウント作成： メールアドレスまたはGoogleアカウントで登録
2. プロフィール設定： サブタイトル、ロゴ、テーマカラーなどを入力
3. 配信方法の選択： 無料配信／有料課金のどちらかを選択
4. 記事作成： 見出し・本文・画像などを挿入（エディターはシンプルで使いやすい）
5. 公開： 「今すぐ公開」「メールで配信」「スケジュール配信」から選択可

1本目の記事を出すまで、最短10分〜30分あればスタート可能です。

Substackで成功するための戦略

Substackは「書けば読まれる」ほど甘くはありません。 でも、読者を意識した発信・継続的な工夫・ファンとの関係構築を積み重ねれば、着実に成果につなげることができます。

ここでは、Substackを単なる“発信の場”ではなく、読者との信頼関係を育てる場として活用するための戦略を3つに絞ってご紹介します。

読者を惹きつけるコンテンツ作成術

Substackで最も重要なのは、「どんな記事を書くか」ではなく「誰の、どんな悩みに応えるか」です。

基本のポイント：

• タイトル： 疑問・メリット・感情を揺さぶる要素を入れる
• 冒頭文： 結論→背景→読者のベネフィット、の順で構成
• 配信頻度： 週1〜2回を目安に「忘れられない発信者」になる

さらに、体験談・失敗談・裏話など、個人的な視点を盛り込むことで、 情報だけでなく「この人だから読みたい」と思わせる力が強まります。

効果的な集客方法：SNS活用、クロスプロモーション、SEO対策

Substack単体では読者が増えにくいため、外部チャネルからの流入設計がカギになります。

主な集客手法：

• X（旧Twitter）やInstagram： 投稿→Substack記事にリンク→プロフィール固定など
• クロスプロモーション： 他のSubstackクリエイターと紹介し合う
• SEO対策： Webサイト化された記事をGoogleにインデックスさせる

とくにSNSからの流入は即効性が高く、「この人の考え方をもっと読みたい」という文脈でSubstackを紹介すると読者が増えやすいです。

コミュニティの構築：読者との交流、フィードバックの収集、コラボレーション

Substackの強みは、単なる「発信」ではなく、読者と“関係を育てられる”設計があること。

活用すべき機能：

• コメント欄： 質問や感想を受け取り、双方向のやりとりを生む
• Substack Chat： 雑談的なやりとりで距離感を縮める
• 有料読者限定コンテンツ： 熱量の高い読者を中心に“コアなファン”を育てる

また、他のクリエイターとのコラボ記事やインタビューなども、新たな読者との接点づくりに効果的です。

Substackの活用事例

ここでは、実際にSubstackを活用して成果を上げている3つの注目事例をご紹介します。

それぞれのジャンル・発信スタイルを参考に、自分なりの活かし方のヒントを見つけてみてください。

TechSodaの事例：技術系ニュースレターの配信とコミュニティ運営

TechSodaは、国内外のスタートアップやAI技術、Web3関連の最新ニュースを毎週配信するSubstack。 技術に明るい読者層をターゲットに、“要約＋個人の視点”という独自スタイルで差別化しています。

注目ポイント：

• 週1〜2回の配信で読者を“習慣化”
• XやThreadsとの連携で拡散力を確保
• 有料購読者限定でオンラインサロン的な交流も展開

情報提供 × コミュニティ構築の成功例として、技術分野のSubstack活用をリードしています。

文武両道(Bunburyoudou)の事例：教育系コンテンツの配信と読者との対話

文武両道（Bunburyoudou）は、教育・学習・探究に関する考察や実践記を発信している教育者によるSubstackです。

特徴は、“思考の過程”をシェアする文章スタイル。 コメント欄では読者との意見交換が活発に行われ、教育現場にいる読者との交流コミュニティが自然発生的に形成されています。

注目ポイント：

• 日常と教育をつなぐ視点がユニーク
• 読者参加型コンテンツが共感を呼ぶ
• 一部記事を有料化し、価値に対する対価を可視化

読者との“対話型メディア”としてSubstackを活用している好例です。

Michele De Lucchiの事例：デザインに関する洞察と美的探求

世界的な建築家・デザイナーであるMichele De Lucchi氏は、自身の哲学・スケッチ・建築論をSubstackで発信。 日常的なデザイン観察や作品の裏話などを交えながら、“思想と美意識”を可視化しています。

注目ポイント：

• 手書きスケッチや詩的な表現で世界観を確立
• 短文でも強い印象を残すクリエイティブ構成
• 英語圏外の読者からも支持を集め、国際的な交流が生まれている

ブランディングと思想発信を融合した、アート的Substackの事例として注目されています。

Substackの今後の展望と可能性

Substackは、ニュースレター配信ツールの枠を超え、クリエイターが“自分のメディア”を築けるプラットフォームへと進化し続けています。

ここでは、Substackの今後の進化と、これからのクリエイター経済における役割を考察していきます。

Substackの進化：新機能の追加とプラットフォームの改善

Substackは2024年〜2025年にかけて、下記のような機能強化を行っています：

• Substack Chat： 記事だけでなく、読者とのリアルタイムな会話機能を追加
• 動画・ポッドキャスト対応： 音声や映像による配信スタイルが可能に
• 複数著者運営： チームでのメディア発行もスムーズに

加えて、Substack Discoverという“新しいクリエイターに出会える仕組み”も進化中。 プラットフォーム内での発見性が高まり、読者獲得のハードルが徐々に下がってきています。

クリエイターエコノミーの未来：Substackが果たす役割

かつては「メディア＝マスコミ」の時代でしたが、今は「個人がメディアになる時代」です。

その中でSubstackは、

• 広告収入に頼らずに読者から直接収益を得られる
• アルゴリズムに振り回されず、価値ある発信をコツコツ届けられる
• プラットフォーム外への脱出口（メール）を自分で持てる

という点で、「クリエイターの自由と継続性」を守る基盤になりつつあります。

特に、信頼や世界観を大切にする発信者にとって、Substackは“小さく始めて長く続けられるメディア”の形を提示してくれます。

まとめ：Substackであなたの創造性を開花させよう

Substackは、単なるメルマガ配信ツールではありません。 それはあなたの言葉で、価値あるつながりを育てるための“土壌”です。

誰かの評価を気にせず、自分のスタイルで書き、自分の声を信じて届ける。 そんな時代だからこそ、読者とまっすぐ向き合える場としてのSubstackは、非常に大きな可能性を秘めています。

はじめは数人の読者でも大丈夫。その中の誰かに届けば、それはすでに意味があるということ。 続けるうちにファンが生まれ、共感が生まれ、いつのまにか“メディア”になっている。Substackは、そんなクリエイターの背中をそっと押してくれる存在です。